2019-2025年---广告行业市场---研究及---规划报告

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  报告编号184630
  出版时间:2019年3月
  出版机构:中信博研研究院
  报告价格:印刷版6500元 电子版6800元 印刷版+电子版7000元
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  ---部分 行业发展现状
  ---章 ---广告行业发展概述
  ---节 广告简介
  一、广告的概念
  二、广告的本质特点和要素
  三、广告的分类和主要形式
  四、广告媒体简介
  第二节 ---广告
  一、---广告的概念
  二、---广告的划分
  三、---广告的主要功能
  四、---广告媒体
  五、---广告的特征
  
  第二章 国外广告行业发展分析
  ---节 广告行业发展概况
  一、2016-2018年全球广告经营状况
  二、2018年广告业---状况分析
  三、2018年广告业发展状况
  第二节 2018年广告业发展状况分析
  一、2018年广告业发展规模分析
  二、2018年广告业发展特点分析
  三、2018年广告发展存在的问题
  四、2018年广告企业竞争分析
  第三节 全球广告市场---
  一、全球广告市场格局分析
  二、2018年戛纳广告节的开展情况
  三、2018年全球广告支出情况分析
  四、2018年全球---广告开支额
  五、2018年欧债危机对广告行业的冲击
  六、2016-2018年对全球广告市场的贡献
  第四节 2019-2025年广告业发展趋势分析
  一、广告发展新趋势变化
  二、---广告趋势预测分析
  三、2018年全球广告支出增长预测
  四、2016-2018年全球广告预算情况
  五、2019-2025年广告行业趋势预测
  
  第三章 ---广告业发展分析
  ---节 2016-2018年---广告业发展分析
  一、2016-2018年美国---广告业发展分析
  二、2016-2018年日本---广告业发展分析
  三、2016-2018年俄罗斯---广告业发展分析
  第二节 2016-2018年---广告市场需求分析
  一、2016-2018年---广告市场需求量分析
  二、2016-2018年---广告策划分析
  三、2016-2018年国外企业进军市场情况
  四、2016-2018年---广告业竞争分析
  第三节 2019-2025年---广告市场发展趋势分析
  
  第四章 我国广告行业发展现状
  ---节 广告行业综合状况分析
  一、本土广告业发展现状
  二、广告产业在外资重压下发展
  三、本土广告公司的swot分析
  四、---促进广告业发展
  第二节 我国广告市场发展分析
  一、2016-2018年广告发展现状
  二、2018年内地广告市场规模分析
  三、2018年广告市场价值分析
  四、2018年广告市场的投放额
  五、2018年广告行业人才供求情况
  六、2018年广告市场面临的挑战
  第三节 我国广告市场规范情况
  一、2018年查处广告------情况
  二、2018年广告业存在的主要问题探讨
  三、2018年广告行业新的自律规则
  四、2018年广告行业结盟维护---版权
  
  第五章 我国---广告行业发展分析
  ---节 ---广告行业概况
  一、---广告发展历程
  二、---广告的类别
  三、的---广告产业的整合分析
  四、跨行业合作形势下---广告的优势
  第二节 ---广告市场发展现状
  一、---广告的投放特点
  二、---广告对用户消费的影响
  三、---广告发展形式分析
  四、---广告规范情况分析
  第三节 ---广告市场空间分析
  一、2018年---广告市场规模
  二、2018年---城市---广告市场规模
  二、2018年二、三线城市---广告市场规模
  四、2018年---广告市场规模预测
  第四节 ---广告的相关政策分析
  一、法律因素在---广告发展中的作用
  二、---广告在高速发展中趋于健全规范
  三、---广告规范与发展的法律策略分析
  
  第六章 ---广告受众及投放分析
  ---节 ---广告的投放原因及特点
  一、投放---广告的原因
  二、---广告在广告媒体中的---
  三、---广告接受度情况分析
  四、制约---广告发展的瓶颈
  第二节 ---广告受众分析
  一、受众接触---广告的黄金时间
  二、受众感兴趣的广告形式
  三、受众感兴趣的广告内容
  第三节 影响---广告投放的要素分析
  一、影响---广告投放宏观因素分析
  二、吸引受众的重要的要素
  三、消费---决定记忆程度
  
  第七章 ------影响因素分析
  ---节 ---广告投放效果的影响因素
  一、广告环境
  二、广告---
  三、广告投放---
  第二节 体现广告价值的重要指标
  一、发行量
  二、到达率
  三、目标受众特征
  四、目标受众消费形态和生活形态
  五、目标受众交叉重叠和千人成本
  第三节 ---广告的投放
  一、确定战略目标
  二、选择户外媒体的因素
  三、准确定位目标市场
  四、确定理想发布数量
  五、预测发布效果
  六、监测投放效果
  第四节 ---广告的配合策略
  一、广告目的的配合
  二、广告策略的配合
  三、广告排期的配合
  四、广告位置的配合
  第五节 广告主媒体投放新趋势分析
  一、经济形势好转带动投放热情
  二、媒体选择注重投放效益
  三、营销传播手段向终端和---倾斜
  四、媒体组合策略强调---化
  四、行业广告投放与消费格局紧密联动
  五、生活必需品行业投放平稳上升
  六、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
  八、广告投放更需敏锐且理性
  
  第二部分 行业竞争格局
  第八章 ---广告市场竞争分析
  ---节 2016-2018年各种广告形式市场竞争综合分析
  一、2016-2018年---广告与电视广告行业竞争分析
  二、2016-2018年---广告对---广告的压力
  三、2016-2018年广告业界软硬广告竞争分析
  四、2016-2018年---重点时段广告竞争分析
  五、2016-2018年---广告行业竞争形势分析
  
  第九章 ---广告企业竞争策略分析
  ---节 ---广告市场竞争策略分析
  一、2018年---广告市场增长潜力分析
  二、2018年---广告主要潜力品种分析
  三、现有---广告产品竞争策略分析
  四、潜力---广告品种竞争策略选择
  五、典型企业产品竞争策略分析
  第二节 ---广告企业竞争策略分析
  一、欧债危机对---广告行业竞争格局的影响
  二、欧债危机后---广告行业竞争格局的变化
  三、2019-2025年我国---广告市场竞争趋势
  四、2019-2025年---广告行业竞争格局展望
  五、2019-2025年---广告行业竞争策略分析
  六、2019-2025年---广告企业竞争策略分析
  
  第十章 ---广告重点区域竞争分析
  ---节 美国---内置广告市场运行分析
  一、美国七种网络广告的研究发展
  二、2018年美国互联网广告收入分析
  三、美国在线广告收入同比增长情况
  四、美国网络广告规模2018年有望超报纸
  五、美国报纸网站广告增长速度下降
  六、美国网络广告市场---垄断
  七、美国---广告投放情况
  第二节 欧洲网络广告市场---
  一、欧洲在线广告面临发展机遇
  二、欧洲网络广告发展展望
  三、英国互联网广告超过报纸广告
  四、法国网络广告市场发展迅速 
  第三节 日本网络广告市场状况
  一、日本网络广告增长迅速
  二、日本互联网广告营收状况
  三、日本网络广告市场预测
  四、日本网络广告发展---传统媒体变革
  五、日本---广告投放情况
  第四节 韩国网络广告发展状况
  一、韩国网络广告收入变化过程
  二、韩国网络广告---
  三、韩国在线广告市场增长迅速
  四、韩国---广告投放情况
  五、韩国互联网广告市场发展预测
  
  第三部分 市场趋势调查
  第十一章 ---广告行业发展趋势分析
  ---节 广告行业发展趋势分析
  一、广告业发展新动向
  二、2018年广告市场趋势解析
  三、2019-2025年广告行业趋势预测
  四、2013-2018年对全球广告市场的推动
  五、2018年广告市场发展与---趋势
  第二节 ---广告市场趋势前景分析
  一、---广告市场趋势预测
  二、---广告市场潜力分析
  三、---广告发展趋势分析
  
  第十二章 未来---广告行业发展预测
  ---节 2019-2025年国际---广告市场预测
  一、2019-2025年全球---广告行业供给预测
  二、2019-2025年全球---广告市场需求前景
  三、2019-2025年全球---广告市场价格预测
  第二节 2019-2025年国内---广告市场预测
  一、2019-2025年国内---广告行业供给预测
  二、2019-2025年国内---广告行业规模预测
  三、2019-2025年国内---广告市场需求前景
  四、2019-2025年国内---广告市场价格预测
  五、2019-2025年国内---广告行业集中度预测
  
  第四部分 投资规划建议研究
  第十三章 ---广告行业投资现状分析
  ---节 2018年---广告行业投资情况分析
  一、2018年总体投资及结构
  二、2018年投资规模情况
  三、2018年投资增速情况
  四、2018年分行业投资分析
  五、2018年分地区投资分析
  六、2018年外商投资情况
  
  第十四章 ---广告行业投资机会与风险
  ---节 ---广告行业投资效益分析
  一、2016-2018年---广告行业投资状况分析
  二、2019-2025年---广告行业投资效益分析
  三、2019-2025年---广告行业投资前景预测
  四、2019-2025年---广告行业的投资方向
  五、投资建议
  六、新进入者应注意的障碍因素分析
  第二节 影响---广告行业发展的主要因素
  一、2019-2025年影响---广告行业运行的有利因素分析
  二、2019-2025年影响---广告行业运行的稳定因素分析
  三、2019-2025年影响---广告行业运行的不利因素分析
  四、2019-2025年我国---广告行业发展面临的挑战分析
  五、2019-2025年我国---广告行业发展面临的机遇分析
  第三节 ---广告行业投资前景及控制策略分析
  一、2019-2025年---广告行业市场风险及控制策略
  二、2019-2025年---广告行业政策风险及控制策略
  三、2019-2025年---广告行业经营风险及控制策略
  四、2019-2025年---广告行业技术风险及控制策略
  五、2019-2025年---广告同业竞争风险及控制策略
  六、2019-2025年---广告行业其他风险及控制策略
  
  第十五章 ---广告行业投资规划建议研究 
  ---节 ---广告行业投资前景研究
  一、战略综合规划
  二、技术开发战略
  三、业务组合战略
  四、区域战略规划
  五、产业战略规划
  六、营销品牌战略
  七、竞争战略规划
  第二节 对我国---广告品牌的战略思考
  一、企业品牌的重要性
  二、---广告实施品牌战略的意义
  三、---广告企业品牌的现状分析
  四、我国---广告企业的品牌战略
  五、---广告品牌战略管理的策略
  第三节---广告行业投资规划建议研究
  一、2018年广告行业投资规划建议
  二、2018年我国---广告行业投资规划建议
  三、2019-2025年---广告行业投资规划建议
  四、2019-2025年细分行业投资规划建议
  
  图表目录：
  图表 2018年全球四大广告集团市场份额
  图表 全球主流媒体广告支出预测
  图表 2009-2018年间全球10大广告支出国的市场份额增长速度
  图表 2018年美国各类---广告收入比例
  图表 历年主要行业---广告支出
  图表 2018年全球广告公司收入---
  图表 ---广告演变过程
  图表 2018年主流品牌关注比例波动幅度对比
  图表 2018年全球四大广告集团市场份额
  图表 历年主要行业---广告支出
  图表 2018年全球广告公司收入---
  图表 2013-2018年美国广告市场规模增长趋势图
  图表 2019-2025年美国---广告市场规模及预测
  图表 2013-2018年日本主要媒体广告市场规模
  图表 2013-2018年日本主要媒体广告市场规模变动情况
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