otc行业市场---评估及投资可行性研究报告2019-2025年

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  报告编号 115689
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  出版日期 2019年2月
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  ---章：otc行业发展综述17 
  1.1 otc行业概述17
  1.1.1 otc的定义17
  1.1.2 ---药和非---药的区别17
  1.1.3 otc产品分类18
  1.2 otc产品特性19
  1.2.1 otc---特点19
  1.2.2 otc所属医药行业的特性20
  1.2.3 otc行业---分析21
  第2章：otc行业发展状况分析23
  2.1 全球otc行业发展状况分析23
  2.1.1 全球otc行业发展分析23
  （1）全球---市场需求情况23
  （2）全球otc行业发展历程24
  （3）全球otc行业市场规模25
  （4）全球otc---销售品种26
  2.1.2 主要和地区otc市场发展分析26
  （1）美国otc市场发展分析27
  （2）日本otc市场发展分析30
  （3）欧洲otc市场发展分析32
  2.1.3 全球otc行业发展趋势33
  2.2 otc行业发展状况分析34
  2.2.1 医药行业发展分析34
  （1）医药行业发展特点34
  （2）国内医药市场供给情况35
  （3）国内医药市场需求情况35
  （4）医药行业发展驱动因素分析36
  2.2.2 otc行业市场规模37
  2.2.3 otc市场销售品种及品类结构37
  2.2.4 otc行业发展主要特点39
  2.3 otc行业上游原料市场分析41
  2.3.1 化学---市场分析41
  （1）化学---市场概况41
  1）产能过剩问题日渐---41
  2）国内企业爱打“价格战”42
  3）大型药企成生产主力军42
  4）企业所处地域较为集中42
  （2）化学---市场供给分析42
  （3）化学---市场需求分析43
  （4）化学---市场价格走势44
  1）---市场价格走势44
  2）扑热息痛市场价格走势45
  3）安乃近市场价格走势46
  4）---市场价格走势47
  2.3.2 中药饮片市场分析48
  （1）中药饮片市场发展特点48
  （2）中药饮片市场供给分析49
  （3）中药饮片市场需求分析50
  （4）中药饮片产品价格分析50
  1）---市场价格走势51
  2）三七市场价格走势51
  3）金银花市场价格走势52
  2.3.3 原料市场发展对otc行业影响53
  第3章：otc行业市场环境分析55
  3.1 行业政策环境分析55
  3.1.1 行业---体制55
  3.1.2 行业发展相关政策57
  （1）otc主要相关政策57
  （2）otc其他相关政策58
  1）---降价政策58
  2）取消---加成政策59
  3）otc广告禁令59
  3.1.3 otc行业发展规划60
  （1）医药工业“---”规划60
  （2）医药流通行业“---”规划61
  3.1.4 政策环境对行业发展的影响评述62
  3.2 行业需求环境分析63
  3.2.1 居民支付能力分析63
  （1）国内gdp增长情况63
  （2）居民收入水平63
  （3）居民---保健水平64
  3.2.2 人口及---因素66
  （1）人口数量规模66
  （2）人口结构变化68
  （3）---谱的变化69
  （4）自我---意识提高70
  3.2.3 需求环境对行业发展的影响评述73
  3.3 行业研发环境分析74
  3.3.1 国外医药研发环境分析74
  （1）国外医药研发投入分析74
  （2）国外医药研发产出分析74
  （3）全球医药研发---动向75
  3.3.2 新药审批及研发状况75
  （1）医药研发投入分析75
  （2）---注册受理情况76
  （3）---注册批准情况77
  （4）---审批进展情况78
  3.3.3 研发环境对行业发展的影响评述79
  第4章：otc行业市场竞争分析80
  4.1 otc市场竞争格局分析80
  4.1.1 otc市场企业竞争格局80
  4.1.2 otc市场细分领域格局81
  4.2 otc市场五力分析83
  4.2.1 otc市场上游议价能力分析83
  4.2.2 otc市场下游议价能力分析83
  4.2.3 otc市场潜在进入者分析83
  4.2.4 otc市场替代产品威胁分析84
  4.2.5 otc市场现有竞争者竞争分析85
  4.3 跨国药企在华投资布局分析87
  4.3.1 跨国公司在华投资布局87
  （1）辉瑞公司87
  （2）葛兰素史克公司88
  （3）诺华公司89
  （4）强生制药公司90
  （5）拜耳公司90
  （6）阿斯利康公司91
  （7）其他跨国公司92
  4.3.2 跨国公司在的竞争策略分析93
  （1）兼并与扩张策略93
  （2）品牌塑造策略94
  （3）行销与渠道策略95
  （4）研发与---策略95
  （5）人力资源策略96
  4.4 otc行业投资兼并与重组整合分析97
  4.4.1 otc行业投资兼并与重组整合动因分析97
  4.4.2 国内otc行业投资兼并与重组整合特点98
  4.4.3 otc企业投资兼并与重组整合动态98
  第5章：otc行业---品种市场分析101
  5.1 ---药市场分析101
  5.1.1 ---药定义及消费特征101
  （1）城市消费者的消费特征101
  （2）农村消费者的消费特征102
  5.1.2 ---药市场的细分现状103
  5.1.3 ---药市场规模104
  5.1.4 ---药市场产品结构104
  5.1.5 ---药市场竞争格局105
  5.1.6 ---药市场重点区域107
  （1）北京：本地企业风光---108
  （2）上海：合资产品占---109
  （3）广州：中成药产品受---109
  （4）杭州：知---一统江山110
  （5）武汉：本地产品进---110
  （6）成都：销售金额本地产品---111
  （7）南京：本地产品销量排第二111
  （8）沈阳：东北产品销量金额拔头筹112
  5.1.7 ---药市场广告投放监测112
  5.1.8 ---药重点细分市场分析113
  （1）儿童---药市场分析113
  （2）农村---药市场分析116
  5.1.9 影响---药销售的主要因素117
  5.1.10 ---药市场发展前景121
  5.2 解热镇痛药市场分析121
  5.2.1 解热镇痛药定义及代表药物121
  5.2.2 解热镇痛药市场发展现状121
  5.2.3 解热镇痛药市场规模分析123
  5.2.4 解热镇痛药市场竞争格局124
  5.2.5 解热镇痛药市场前景分析125
  5.3 胃肠用药市场分析126
  5.3.1 胃肠用药市场规模126
  5.3.2 胃肠用药产品结构分析127
  5.3.3 胃肠用药市场竞争格局128
  （1）胃肠不同种类用药竞争128
  （2）胃肠用---牌竞争129
  （3）儿童用---牌竞争130
  5.3.4 胃肠用药市场广告投放监测130
  5.3.5 胃肠用药市场前景分析131
  5.4 皮肤用药市场分析132
  5.4.1 皮肤用药定义及分类132
  5.4.2 皮肤用药市场规模133
  5.4.3 皮肤用药市场产品结构134
  5.4.4 皮肤用药市场竞争格局137
  5.4.5 皮肤用药市场主要品牌分析138
  5.4.6 皮肤用药市场广告投放监测139
  5.4.7 皮肤用药市场前景分析139
  5.5 五官科用药市场分析140
  5.5.1 眼科用药市场分析140
  （1）眼科用药主要产品类别140
  （2）眼科用药市场规模141
  （3）眼科用药市场竞争格局142
  （4）眼科用药市场广告投放监测144
  （5）眼科用药市场前景分析145
  5.5.2 咽喉口腔用药市场分析146
  （1）咽喉口腔用药主要产品类别146
  （2）咽喉口腔用药市场规模147
  （3）咽喉口腔用药市场竞争格局147
  （4）咽喉口腔用药重点区域分析149
  （5）咽喉口腔用药市场广告投放监测151
  （6）咽喉口腔用药市场前景分析152
  5.6 妇科用药市场分析152
  5.6.1 妇科用药定义及分类152
  5.6.2 妇科用药市场规模153
  5.6.3 妇科用药消费特征分析154
  5.6.4 妇科用药市场产品结构155
  5.6.5 妇科用药市场重点区域155
  5.6.6 妇科用药市场竞争格局156
  5.6.7 妇科用药市场广告投放监测159
  5.6.8 妇科用药市场前景分析159
  5.7 ------用药市场分析160
  5.7.1 ------用药市场规模160
  5.7.2 ------用药市场竞争格局161
  5.7.3 ------用药市场调查163
  （1）四城市---类中成药零售市场总体特征163
  （2）四城市---类中成药零售市场消费特征164
  5.8 其他otc---市场分析166
  5.8.1 ---与矿物质类药物市场分析166
  5.8.2 虚证类药物市场分析167
  5.8.3 ------类药物市场分析170
  5.8.4 ---药市场分析171
  5.8.5 ---药市场分析171
  第6章：otc行业重点区域发展分析173
  6.1 北京otc市场分析173
  6.1.1 北京医药行业运行分析173
  6.1.2 北京otc---消费分析174
  （1）北京人口总量及结构174
  （2）北京居民收入水平175
  （3）北京人均医药费支出水平176
  （4）北京居民---保健支出177
  6.1.3 北京otc市场供需分析177
  6.1.4 北京otc零售药店发展分析178
  6.1.5 北京otc市场发展前景179
  6.2 上海otc市场分析179
  6.2.1 上海医药行业运行分析179
  6.2.2 上海otc---消费分析181
  （1）上海人口总量及结构181
  （2）上海居民收入水平181
  （3）上海人均医药费支出水平182
  （4）上海居民---保健支出183
  6.2.3 上海otc市场供需分析183
  6.2.4 上海otc零售药店发展分析183
  6.2.5 上海otc市场发展前景185
  6.3 广东otc市场分析186
  6.3.1 广东医药行业运行分析186
  6.3.2 广东otc---消费分析187
  （1）广东人口总量及结构187
  （2）广东居民收入水平188
  （3）广东人均医药费支出水平189
  （4）广东居民---保健支出190
  6.3.3 广东otc市场供需分析190
  6.3.4 广东otc零售药店发展分析190
  6.3.5 广东otc市场发展前景191
  6.4 江苏otc市场分析192
  6.4.1 江苏医药行业运行分析192
  6.4.2 江苏otc---消费分析193
  （1）江苏人口总量及结构193
  （2）江苏居民收入水平194
  （3）江苏消费支出水平195
  （4）江苏居民---保健支出195
  6.4.3 江苏otc市场供需分析196
  6.4.4 江苏otc零售药店发展分析196
  6.4.5 江苏otc市场发展前景197
  第7章：otc市场营销分析198
  7.1 otc---营销模式分析198
  7.1.1 消费者otc---消费行为198
  7.1.2 otc---营销模式分析199
  7.2 otc行业营销渠道分析199
  7.2.1 otc---销售渠道模式分析199
  7.2.2 otc---销售终端模式203
  （1）otc---销售终端分布203
  （2）零售终端市场分析204
  （3）医院终端市场分析204
  7.3 otc行业营销策略分析205
  7.3.1 品牌营销策略205
  （1）品牌营销策略优点205
  （2）品牌营销策略---205
  7.3.2 市场细分营销策略206
  （1）市场细分营销策略优点206
  （2）otc市场细分营销策略理论基础206
  （3）市场细分营销策略---207
  7.3.3 广告营销策略208
  7.3.4 其他营销策略案例分析208
  （1）---营销208
  （2）活动营销209
  第8章：otc行业主要企业经营分析212
  8.1 主要otc---生产企业分析212
  8.1.1 修正药业集团经营情况分析212
  （1）企业发展简况分析212
  （2）企业产销能力分析212
  （3）企业盈利能力分析213
  （4）企业运营能力分析213
  （5）企业偿债能力分析214
  （6）企业发展能力分析214
  （7）企业产品结构及新产品动向215
  （8）企业销售渠道与网络215
  （9）企业经营状况优劣势分析216
  （10）企业---发展动向分析217
  8.1.2 哈药集团有限公司经营情况分析217
  （1）企业发展简况分析217
  （2）企业组织架构分析218
  （3）哈药集团三精制药股份有限公司经营情况分析218
  1）企业发展简况分析218
  2）主要经济指标分析220
  3）企业盈利能力分析220
  4）企业运营能力分析221
  5）企业偿债能力分析222
  6）企业发展能力分析222
  7）企业产品结构及新产品动向223
  8）企业销售渠道与网络224
  9）企业经营状况优劣势分析224
  10）企业投资兼并与重组分析225
  （4）哈药集团股份有限公司经营情况分析226
  1）企业发展简况分析226
  2）主要经济指标分析227
  3）企业盈利能力分析227
  4）企业运营能力分析229
  5）企业偿债能力分析229
  6）企业发展能力分析230
  7）企业产品结构及新产品动向230
  8）企业销售渠道与网络231
  9）企业经营状况优劣势分析232
  10）企业投资兼并与重组分析233
  8.1.3 华润三九医药股份有限公司经营情况分析234
  （1）企业发展简况分析234
  （2）主要经济指标分析235
  （3）企业盈利能力分析236
  （4）企业运营能力分析237
  （5）企业偿债能力分析237
  （6）企业发展能力分析238
  （7）企业产品结构及新产品动向238
  （8）企业销售渠道与网络239
  （9）企业经营状况优劣势分析239
  （10）企业投资兼并与重组分析240
  （11）企业---发展动向分析241
  8.1.4 江中药业股份有限公司经营情况分析241
  （1）企业发展简况分析241
  （2）主要经济指标分析243
  （3）企业盈利能力分析243
  （4）企业运营能力分析244
  （5）企业偿债能力分析245
  （6）企业发展能力分析245
  （7）企业产品结构及新产品动向246
  （8）企业销售渠道与网络246
  （9）企业经营状况优劣势分析247
  （10）企业投资兼并与重组分析248
  8.1.5 西安杨森制药有限公司经营情况分析248
  （1）企业发展简况分析248
  （2）企业产销能力分析249
  （3）企业盈利能力分析250
  （4）企业运营能力分析250
  （5）企业偿债能力分析251
  （6）企业发展能力分析251
  （7）企业产品结构252
  （8）企业销售渠道与网络252
  （9）企业经营状况优劣势分析252
  （10）企业---发展动态分析253
  8.2 主要otc---流通企业分析378
  8.2.1 国药集团药业股份有限公司经营分析378
  （1）企业发展简况分析378
  （2）主要经济指标分析379
  （3）企业盈利能力分析380
  （4）企业运营能力分析380
  （5）企业偿债能力分析381
  （6）企业发展能力分析381
  （7）企业主营业务分析382
  （8）企业分销及零售网络分布382
  （9）企业经营状况优劣势分析382
  （10）企业投资兼并与重组分析383
  8.2.2 国药集团一致药业股份有限公司经营分析383
  （1）企业发展简况分析383
  （2）主要经济指标分析384
  （3）企业盈利能力分析385
  （4）企业运营能力分析386
  （5）企业偿债能力分析386
  （6）企业发展能力分析387
  （7）企业主营业务分析387
  （8）企业分销及零售网络分布388
  （9）企业经营状况优劣势分析389
  （10）企业投资兼并与重组分析390
  （11）企业---发展动向分析390
  8.2.3 上海医药集团股份有限公司经营分析390
  （1）企业发展简况分析390
  （2）主要经济指标分析392
  （3）企业盈利能力分析393
  （4）企业运营能力分析393
  （5）企业偿债能力分析393
  （6）企业发展能力分析394
  （7）企业主营业务分析394
  （8）企业分销及零售网络分布395
  （9）企业经营状况优劣势分析395
  （10）企业投资兼并与重组分析396
  （11）企业---发展动向分析396
  8.2.4 重庆桐君阁股份有限公司经营情况分析396
  （1）企业发展简况分析396
  （2）主要经济指标分析398
  （3）企业盈利能力分析399
  （4）企业运营能力分析399
  （5）企业偿债能力分析400
  （6）企业发展能力分析400
  （7）企业主营业务分析401
  （8）企业分销及零售网络分布401
  （9）企业经营状况优劣势分析402
  （10）企业投资兼并与重组分析402
  8.2.5 海王星辰连锁药店有限公司经营分析403
  （1）企业发展简况分析403
  （2）主要经济指标分析403
  （3）企业盈利能力分析404
  （4）企业运营能力分析404
  （5）企业偿债能力分析405
  （6）企业发展能力分析405
  （7）企业主营业务分析406
  （8）企业分销及零售网络分布406
  （9）企业经营优劣势分析406
  （10）企业---发展动向分析407
  第9章：otc行业发展趋势分析与预测408
  9.1 otc市场发展趋势408
  9.1.1 otc市场发展趋势分析408
  （1）需求趋势408
  （2）产品趋势409
  （3）流通趋势410
  9.1.2 otc市场发展前景预测411
  9.2 otc行业投资壁垒分析412
  9.2.1 otc行业进入壁垒分析412
  （1）政策壁垒412
  （2）资金壁垒413
  （3）品牌壁垒413
  （4）技术壁垒413
  9.2.2 otc行业盈利因素分析413
  9.3 otc行业投资建议414
  9.3.1 otc行业投资风险分析414
  （1）政策风险414
  （2）技术风险415
  （3）市场风险415
  （4）其他风险415
  9.3.2 otc行业投资建议416

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