报告编码：ci 848057 了解中商产业研究院实力
出版日期：2018年9月
报告页码：150 图表：43
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---章 体育产业发展综述
---节 体育产业概述
8
一、体育产业的定义及分类 8
二、体育产业的形成与发展 10
三、体育产业的内涵与性质 15
四、体育产业发展阶段分析 17
五、体育产业的产业链分析 18
六、体育产业------ 19
第二节 体育产业发展状况分析
20
一、体育产业发展现状 20
二、体育产业发展规模 21
（一）体育机构的数量规模 21
（二）体育产业增加值规模 22
三、体育产业--- 23
四、体育产业发展制约因素 23
第三节 体育消费者需求分析
25
一、体育消费者需求特征分析 25
（一）体育消费者购买形态 25
（二）体育消费者需求动机 26
（三）体育消费者消费种类 28
二、体育消费者需求行为分析 29
（一）居民的体育消费需求 29
（二）“观赏型”市场供需 31
（三）女性成为消费生力军 36
第四节 深圳市体育产业政策发展环境分析
38
一、体育产业---体制分析 38
二、体育产业主要政策分析 40
三、体育产业相关政策--- 40
（一）---健身相关计划 40
（二）体育产业发展规划 46
第五节 深圳市体育产业社会发展环境分析
54
一、深圳市人口数量研究分析 54
二、深圳市居民收支情况分析 55
第二章 广东省体育产业发展情况分析
---节 广东省群众体---展情况
56
一、广东省社区体育公园统计 56
二、体质测定与运动健身指导站基本情况 57
第二节 广东省青少年体---展情况
58
一、广东青少---动员及竞赛活动 58
二、广东省业余体育学校数量统计 58
第三节 广东省竞技体---展情况
58
一、广东省等级运动员发展情况 58
二、广东省等级教练员发展情况 60
三、广东省竞技体育比赛成绩统计 61
第四节 广东省体育产业发展情况
62
一、广东省体育产业---项目情况 62
二、广东省体育产业机构数量类别结构 63
三、广东省历年体育事业发展情况分析 64
四、广东省体育产业总产出及增加值统计 64
五、广东省体育产业区域分布情况分析 65
六、广东省体育产业内部结构分析 66
第五节 广东省体---展情况
67
一、广东省销售及省本级支出安排 67
二、广东省体育任务完成情况统计 68
三、广东省体育销售情况结构分析 69
四、广东省体育各品种销售情况 70
五、广东省历年体育销售情况分析 71
第三章 深圳市体育产业发展情况分析
---节 深圳市体育产业发展概况
72
一、深圳市体育事业发展情况 72
二、深圳市体育产业产值统计 72
三、深圳市社区体育公园统计 73
四、深圳市体---展存在的问题 73
第二节 深圳市体育产业发展取得的成就
74
一、体育设施------ 74
二、群众体育蓬勃发展 74
三、竞技体育实力增强 74
四、------活动持续增加 75
五、---职业体育俱乐部落户深圳 75
六、---体育用品制造业仍是主体 76
七、体育产业与互联网进一步融合发展 76
第三节 深圳市体---展情况
77
一、深圳市体---展情况分析 77
二、深圳市体育销售情况分析 77
三、深圳市销售情况结构分析 78
四、深圳市体育各品种销售情况 78
第四章 深圳体育产业基地建设情况分析
---节 深圳市体育基地建设取得的---
80
第二节 深圳体育产业基地基本概况
80
第三节 深圳体育产业基地发展思路
81
第四节 深圳体育产业基地空间布局
81
第五节 深圳体育产业基地建设进展
82
一、加快建设深圳体育产业基地---区 82
二、积极规划深圳体育产业科技---加速器 82
三、大力构建深圳体育产业公共技术服务平台 82
第五章 深圳市各区体育产业发展情况分析
---节 福田区体育产业发展情况
86
一、福田区体育产业概况 86
二、福田区---活动 86
第二节 罗湖区体育产业发展情况
87
一、罗湖区体育产业概况 87
二、罗湖区---活动 87
第三节 南山区体育产业发展情况
89
一、南山区体育产业概况 89
二、南山区---活动 89
第四节 盐田区体育产业发展情况
90
一、盐田区体育产业概况 90
二、盐田区---活动 90
第五节 宝安区体育产业发展情况
91
一、宝安区体育产业概况 91
二、宝安区---活动 91
第六节 龙岗区体育产业发展情况
92
一、龙岗区体育产业概况 92
二、龙岗区---活动 92
第七节 龙华新区体育产业发展情况
93
一、龙华新区体育产业概况 93
二、龙华新区---活动 93
第八节 光明新区体育产业发展情况
94
一、光明新区体育产业概况 94
二、光明新区---活动 94
第九节 坪山新区体育产业发展情况
95
一、坪山新区体育产业概况 95
二、坪山新区---活动 95
第十节 大鹏新区体育产业发展情况
96
一、大鹏新区体育产业概况 96
二、大鹏新区---活动 96
第六章 深圳市体育产业---企业经营分析
---节 佳兆业文体集团(深圳)有限公司
99
一、企业基本情况分析 99
二、体育场馆资源分析 99
三、企业服务项目介绍 103
四、企业竞争优势分析 103
五、成功运行案例分析 104
第二节 深圳市朝向集团有限公司
105
一、企业基本情况分析 105
二、企业业务构成分析 105
三、企业运营模式分析 107
四、企业竞争优势分析 107
五、企业成功运营案例 108
第三节 深圳赛格智---育文化发展有限公司
109
一、企业基本情况分析 109
二、企业业务构成分析 109
三、企业开发项目分析 110
四、企业承办赛事分析 110
五、企业发展愿景分析 111
第四节 深圳市体育中心运营管理有限公司
111
一、企业基本情况分析 111
二、企业业务构成分析 111
三、体育中心资源分析 112
四、体育中心发展规划 115
第五节 深圳市大运中心运营管理有限公司
115
一、企业基本情况分析 115
二、体育场馆资源分析 115
三、大运中心接管分析 116
四、大运中心发展规划 116
第六节 深圳市中航健身股份有限公司
117
一、企业基本情况分析 117
二、企业经营项目分析 117
三、企业网点建设分析 117
四、企业经营模式分析 117
第七章 深圳市体育产业营销模式与战略分析
---节 体育产业营销概述
118
一、体育产业营销概念介绍 118
二、体育产业营销角色分析 118
三、体育产业营销渠道管理 119
四、体育产业营销***方式 119
五、与互联网融合营销进展 120
第二节 大型体育场馆赛后营销组合模式
123
一、价格+成本 123
二、***+沟通 123
三、产品+消费者 124
四、渠道+便利性 124
第三节 体育用品主要营销模式
124
一、服务营销模式 124
二、体验营销模式 125
三、顾问式营销模式 126
四、体育赞助营销模式 127
第四节 体育产业营销策略分析
127
一、体育产业营销策略目标定位 127
（一）提高产品服务---度 127
（二）提高企业产品销售量 128
（三）提高产品国际---度 128
二、体育产业本土化营销策略 128
（一）体育产业市场化 128
（二）赛事运作本土化 128
（三）宣传力度需强化 129
（四）发展趋向大众化 129
（五）国内品牌国际化 129
三、体育企业立体式营销策略 130
（一）注意力营销 130
（二）情感营销 132
（三）整合营销 134
四、“安踏模式”营销启示 134
五、伦敦奥运企业营销策略 135
第八章 2018-2023年深圳市体育产业发展投资前景及趋势分析
---节 2018-2023年深圳市体育产业投资环境分析
140
一、体育产业投资壁垒分析 140
二、体育产业作用---分析 140
第二节 2018-2023年深圳市体育产业发展前景分析
142
一、体育产业发展前景分析 142
二、广东省体育产业发展前景分析 143
三、深圳体育产业发展面临的机遇 144
四、深圳市体育产业发展目标分析 144
五、深圳市体育事业发展指标分析 145
六、深圳市体育产业发展前景分析 145
第三节 2018-2023年深圳市体育产业投资策略分析
146
一、体育产业多元化投资策略 146
（一）培育体育产业投融主体 146
（二）完善体育产业投融机制 146
（三）建立体育产业投融运行机制 147
二、体育产业投资基金运行策略 147
（一）发展体育产业投资基金的意义 147
（二）体育产业投资基金的运作模式 149
（三）体育产业投资基金的募集方式 149
（四）体育产业投资基金的组织形式 150
（五）政对体育产业投资基金支持 150
（六）体育产业投资基金的投资对象 150
图表 1 体育产业链结构示意图 20
图表 2 体育系统机构数量情况 22
图表 3 体育系统机构人员数量统计 23
图表 4 2012-2017年体育产业增加值统计 24
图表 5 体育产业市场---管理体制的---框架 40
图表 6 2013-2017年深圳市人口数量增长趋势图 56
图表 7 2012-2017年深圳市居民人均---与支出统计 56
图表 8 2018年广东省社区体育公园数量统计 57
图表 9 2017年广东省体质测定与运动健身指导站基本情况统计 58
图表 10 2016-2017年广东省青少---动员及竞赛活动情况统计 59
图表 11 2017年广东省业余体育学校数量统计 59
图表 12 2016-2017年广东省等级运动员发展情况 60
图表 13 2016-2017年广东省等级教练员发展情况 61
图表 14 2013-2017年广东省竞技体育比赛成绩统计 63
图表 15 广东省体育产业---项目一览表 64
图表 16 广东省体育产业机构数量类别结构情况一览表 64
图表 17 广东省体育事业发展情况一览表 65
图表 18 2015-2017年广东省体育产业总产出及增加值统计 66
图表 19 广东省体育产业总产出及增加值细分情况一览表 66
图表 20 广东省各地市体育机构数量情况 67
图表 21 广东省体育产业总产出结构图 68
图表 22 广东省体育产业增加值结构图 68
图表 23 2014-2017年广东省体育销售及省本级支出安排 69
图表 24 2017年广东省体育任务完成情况统计 70
图表 25 2017年广东省体育销售情况结构图 71
图表 26 2017年广东省体育销售情况品种结构 71
图表 27 2013-2017年广东省体育销售情况统计 72
图表 28 2013-2017年深圳市体育事业发展情况一览表 73
图表 29 2015-2017年深圳市体育产业总产出及增加值统计 74
图表 30 2018年深圳市社区体育公园统计 74
图表 31 2015-2017年深圳市体育销售量统计 79
图表 32 2017年深圳市体育销售情况结构图 79
图表 33 2017年深圳市体育销售情况品种结构 80
图表 34 深圳市各区体育产业分布图 87
图表 35 深圳大运中心效果图 101
图表 36 深圳大运中心主体育场 101
图表 37 深圳大运中心主体育馆 102
图表 38 深圳南山文体中心效果图 102
图表 39 深圳赛格智---育文化发展有限公司承办的赛事一览表 111
图表 40 2018-2023年体育产业增加值预测趋势图 144
图表 41 2018-2023年广东省体育产业增加值预测趋势图 144
图表 42 深圳市体---展“---”规划主要指标 146
图表 43 2018-2023年深圳市体育产业增加值预测趋势图 147
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