报告编号(no):374010
---修订 2019年2月
出版机构 产业经济研究院
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专员 李 军 王芳芳
报告目录:
---部分 医药广告行业发展综述
---章 2016-2018年医药产业整体运行态势分析 1
---节 医药行业发展总体概况 1
一、改革开放三十年我国医药行业发展历程 1
二、医药产业处于调整升级关键期 3
三、跨国药企医药市场的发展 12
四、医药产业转型期
五、---合用现状分析 15
第二节 2016-2018年医药产业现状综述 22
一、医药企业 22
1、跨国药企加速在华布局 22
2、国内医药类企业收益情况 27
3、医药企业区域集群分布 28
二、医药市场流通 30
三、我国医药市场---医药费用涨幅缩减 37
四、医药零售市场分析 40
第三节 2016-2018年医药商品主要对外贸易市场分析 45
一、中印医药贸易市场分析 51
二、中德医药贸易分析 56
三、中英医药贸易分析 58
四、中---药贸易状况分析 60
五、中俄医药贸易状况分析 61
第二章 2016-2018年医药广告产业运行环境解析 63
---节 2016-2018年经济环境分析 63
一、---运行情况gdp 63
二、消费价格指数cpi、ppi 65
三、全国居民收入情况 66
四、恩格尔系数 68
五、工业发展形势 68
六、固定资产投资情况 69
第二节 2016-2018年医药广告行业发展的---环境分析 71
一、---
二、广告管理条例 75
三、广播电视广告播出管理办法 77
四、---广告---办法 80
五、---广告---办法 81
六、---广告---发布标准 83
第三节 2016-2018年医药广告行业发展的社会环境分析 98
一、的人口规模分析 98
二、的年龄结构分析 99
三、家庭电视普及率分析 99
四、---民数量分析 99
第四节 2016-2018年医药广告行业发展的技术环境分析 102
一、网络技术 102
二、无线传播技术 103
第二部分 医药广告行业市场分析
第三章 2016-2018年医药广告市场运行新形势透析 106
---节 2016-2018年医药广告业动态分析 106
一、---医药广告竞价---再次将百度推上风口浪尖 106
二、谷歌---
三、---------一期9种
四、六家媒体因发布---
五、铜陵数字系统24小时监测医药广告 108
第二节 2016-2018年医药广告市场现状综述 109
一、医药广告市场规模 109
二、医药广告媒介及投放情况分析 109
三、医药广告纳入---重点---安全---显--- 110
第三节 2016-2018年医药广告市场---问题--- 111
一、葛兰素史克行
二、2018年医药行业营销五大趋势 112
第四章 2016-2018年医药广告行业需求分析 118
---节 2016-2018年医药广告行业需求规模分析 118
第二节 2016-2018年医药广告行业需求主体分析 133
第三节 2016-2018年医药广告行业需求结构分析 140
第五章 2016-2018年医医药广告行业细分市场分析 146
---节 互联网医药广告行业分析 146
一、市场表现形式分析 146
二、市场规模分析 148
三、市场竞争格局分析 149
四、市场集中度分析 155
五、发展趋势分析 157
第二节 户外医药广告行业分析 161
一、市场表现形式分析 161
二、市场规模分析 161
三、市场竞争格局分析 162
四、市场集中度分析 169
五、发展趋势分析 169
第三节 电视医药广告行业分析 172
一、市场表现形式分析 172
二、市场规模分析 177
三、市场竞争格局分析 183
四、市场集中度分析 184
五、发展趋势分析 185
第四节 广播医药广告行业分析 188
一、市场表现形式分析 188
二、市场规模分析 191
三、市场竞争格局分析 193
四、市场集中度分析 195
五、发展趋势分析 203
第五节 报纸医药广告行业分析 205
一、市场表现形式分析 205
二、市场规模分析 207
三、市场竞争格局分析 208
四、市场集中度分析 209
五、发展趋势分析 210
第六节 杂志医药广告行业分析 212
一、市场表现形式分析 212
二、市场规模分析 214
三、市场竞争格局分析 215
四、市场集中度分析 215
第六章 2016-2018年医药广告行业细分区域市场分析 216
---节 2016-2018年医药广告行业东北区域市场分析 216
一、发展环境分析 216
二、市场规模分析 218
三、发展趋势分析 219
第二节 2016-2018年医药广告行业华北区域市场分析 219
一、发展环境分析 219
二、市场规模分析 221
三、发展趋势分析 221
第三节 2016-2018年医药广告行业华东区域市场分析 222
一、发展环境分析 222
二、市场规模分析 222
三、发展趋势分析 223
第四节 2016-2018年医药广告行业华中区域市场分析 223
一、发展环境分析 223
二、市场规模分析 226
三、发展趋势分析 227
第五节 2016-2018年医药广告行业华南区域市场分析 227
一、发展环境分析 227
二、市场规模分析 228
三、发展趋势分析 229
第六节 2016-2018年医药广告行业西部区域市场分析 229
一、发展环境分析 229
二、市场规模分析 230
三、发展趋势分析 230
第三部分 医药广告行业竞争格局分析
第七章 2016-2018年医药广告行业市场主体分析 231
---节 分众传媒控股有限公司 231
一、企业概况 231
二、企业经营状况分析 232
三、企业营销策略分析 236
四、企业综合竞争力分析 237
五、企业未来发展战略分析 239
第二节 世纪凯络---有限公司 239
一、企业概况 239
二、企业综合竞争力分析 240
第三节 江苏大贺---有限公司 241
一、企业概况 241
二、企业经营状况分析 242
三、企业营销策略分析 244
四、企业综合竞争力分析 245
五、企业未来发展战略分析 247
第四节 中视金桥国际传媒有限公司 248
一、企业概况 248
二、企业经营状况分析 250
三、企业营销策略分析 251
四、企业综合竞争力分析 252
五、企业未来发展战略分析 253
第五节 海南白马广告媒体投资有限公司 253
一、企业概况 253
二、企业经营状况分析 253
三、企业营销策略分析 254
四、企业综合竞争力分析 254
五、企业未来发展战略分析 255
第六节 北京电通广告有限公司 256
一、企业概况 256
二、企业经营状况分析 256
三、企业营销策略分析 256
四、企业综合竞争力分析 257
五、企业未来发展战略分析 259
第七节 上海广告有限公司 260
一、企业概况 260
二、企业经营状况分析 262
三、企业营销策略分析 262
四、企业综合竞争力分析 263
五、企业未来发展战略分析 264
第八节 广东省广告股份有限公司 265
一、企业概况 265
二、企业经营状况分析 266
三、企业营销策略分析 267
四、企业综合竞争力分析 268
五、企业未来发展战略分析 269
第八章 2019-2025年医药广告行业投
---节 2016-2018年医药广告产业投资概况 271
一、医药广告投资特点 271
二、医药广告投资周期 273
三、医药广告投资准入情况 274
第二节 2019-2025年医药广告投资机会分析 275
一、医药广告媒介投资潜力分析 275
二、医药广告投资潜力分析 277
三、与产业链及产业政策调整相关的投资机会分析 277
第三节 2019-2025年医药广告投资风险预警 279
一、宏观调控政策风险 279
二、市场竞争风险 280
三、市场运营机制风险 282
第四节 ------投资指导 284
第四部分 医药广告行业投资价值分析
第九章 2019-2025年医药广告市场营销战略分析 288
---节 理性的观念回归 288
一、广告的局限性 288
二、广告的---性 288
三、市场的幼稚性 288
四、观念的理性回归 289
第二节 严谨的市场--- 289
一、媒体接触习惯研究 289
二、购买决策影响因素研究 289
三、理性消费程度变化研究 290
四、用药结构（习惯）发展研究 290
第三节 ---的诉求定位 290
一、挖掘卖点 290
二、单一诉求 291
三、诚实诉求 291
第四节 独到的媒体运做 291
一、针对性强 291
二、善于组合 292
三、集中优势 292
四、智在--- 292
第五节 扎实的终端广告 293
一、生动化建设 293
二、店员培训 293
三、终端*** 294
四、制度建设 294
第六节 ---的广告战略 294
一、观念--- 294
二、形式--- 295
三、内容--- 295
第七节 实效的--- 296
一、分块代理型 296
二、综合代理型 296
三、---协作型 296
四、全面转嫁型 297
第八节 ---的广告管理 297
一、精研，科学计划 297
二、细化分解，重于执行 298
三、严格---，奖惩分明 298
四、及时调整，速度制胜 299
五、务实评估，勇于改进 299
第九节 睿智的广告投资 300
一、目的、意义 300
二、投资形式 300
第十节 长远的品牌塑造 301
一、挖掘优势资源 301
二、运用整合传播 301
三、深化品牌形象 301
第十章 2019-2025年医药广告行业研究成果与发展战略建议 303
---节 医药广告行业研究成果 303
第二节 医药广告行业战略建议 307
图表目录
图表：各类---销售收入 11
图表：医药企业区域集群分布 29
图表：2016-2018年药店销售商品比例 41
图表：2016-2018年---销售额变动趋势 42
图表：2016-2018年零售规模变动趋势 42
图表：2019-2025年---企业净利率分析 43
图表：2018年我国国内生产总值情况表 63
图表：2016-2018年各季度我国gdp环比增长表 64
图表：2016-2018年国内生产总值及其增长速度 64
图表：2019-2025年国内生产总值增长速度（累计同比） 65
图表：2018年我国居民消费价格上涨情况（月度同比） 66
图表：2019-2025年我国城镇居民人均---实际增长速度 67
图表：2019-2025年我国农村居民人均收入实际增长速度（累计同比） 68
图表：2016-2018年全社会固定资产投资及其增长速度 70
图表：2016-2018年公共---及其增长速度 71
图表：2018年我国汇率变化情况 75
图表：我国---存
图表：2016-2018年我国存款准备金率调整一览表 78
图表：2016-2018年社会消费品零售总额及其增长速度 79
图表：2016-2018年我国货物进出口总额 80
图表：2016-2018年医药广告投入 119
图表：2016-2018年同期广告刊例花费增幅 137
图表：2016-2018年同期传统广告刊例收入变化 138
图表：2016-2018年同期各媒体广告资源量的变化 138
图表：2018年传统媒介top5行业的广告刊例花费增幅 139
图表：2018年广告刊例花费增长---的top5行业 139
图表：2018年广告刊例花费增长慢的top5行业 140
图表：2018年增长贡献率
图表：2018年增长贡献率
图表：2018年广告刊例花费top20厂商占市场投放比重 141
图表：2019-2025年广告花费前20位广告主的投放集中度 141
图表：三大日化剧---增投传统户外，减投杂志和--- 142
图表：2018年广告刊例花费top20品牌占市场投放比重 142
图表：2018年我国医药---传播媒体类型分布 143
图表：2018年我国医药---传播区域分布 144
图表：2018年我国平面---传播重点城市top20 144
图表：2018年平面---传播重点媒体top20 145
图表：2018年医药行业平面---传播品牌声量
图表：2018年网络---传播重点媒体top20 146
图表：2018年医药行业网络---传播品牌声量
图表：2018年我国医药行业---传播文章 内容分布 148
图表：2018年医药行业---传播---领域
图表：2016-2018年制药企业互联网广告投放规模 158
图表：2016-2018年制药企业广告投放
图表：2016-2018年制药企业互联网广告投放天次及广告主数量情况 162
图表：2018年制药企业广告投放天次市场份额
图表：2018年制药企业网络展示广告投放金额top30 164
图表：2016-2018年制药企业网络展示广告不同媒体投放比例 165
图表：2016-2018年制药企业网络展示广告投放网站费用
图表：2018年我国传统户外广告（含地铁）刊例花费逐月增长率 172
图表：2018年传统户外（含地铁）增长贡献率
图表：2018年传统户外（含地铁）增长贡献率小5个行业 173
图表：2018年传统户外（含地铁）广告行业刊例花费增长率 174
图表：2018年传统广告（含地铁）投放前20厂商增长情况 175
图表：2018年传统户外（含地铁）广告投放top20品牌 175
图表：2018年传统户外广告（含地铁）投放top20品牌媒介投放份额（按广告刊例花费）176
图表：2018年传统户外（含地铁）广告---类型占比情况 177
图表：2018年传统户外广告刊例收入top5行业增幅 178
图表：2018年户外广告花费
图表：2018年主要城市传统户外广告面积增幅 179
图表：2016-2018年各级频道广告刊例收入增幅 187
图表：2018年各级频道广告总时长变化 187
图表：2018年广告时长分时段变化情况 188
图表：2018年中央级6大节目类型花费时长变化情况 188
图表：2018年---卫视6大节目类型花费时长变化情况 189
图表：2017对比2018年电视各时段广告刊例增幅 189
图表：2017对比2018年下半年15秒广告刊例增幅 190
图表：2018年电视广告刊例花费top5行业增幅 190
图表：四大行业不同级别电视媒体投放份额变化 191
图表：2018年电视广告花费
图表：2016-2018年上市药企广告花费情况 192
图表：2018年---广告月度刊例花费同比增幅 193
图表：2018年不同级别电视广告医药行业占比情况 194
图表：2018年不同---卫视电视广告医药行业刊例花费占比情况 195
图表：2018年---广告刊例收入top5行业增幅 205
图表：经济---晚上黄金时间段的一个月价格（从西到东） 205
图表：经济---晚上黄金时间段的一个月价格（从北到南） 206
图表：经济---晚上黄金时间段的一个月价格（几个典型二级城市） 206
图表：2018年---广告花费
图表：2018年3季度平面媒体广告投放 218
图表：2018年报纸广告刊例收入top5行业增幅 218
图表：2019-2025年传统媒体广告投放份额变化 219
图表：2018年报纸广告花费
图表：2018年杂志广告刊例收入top5行业增幅 225
图表：2018年杂志广告花费
图表：2016-2018年东北市场医药广告投入 228
图表：2019-2025年东北市场医药广告投入预测 229
图表：2016-2018年华北市场医药广告投入 231
图表：2019-2025年华北市场医药广告投入预测 231
图表：2016-2018年华东市场医药广告投入 232
图表：2019-2025年华东市场医药广告投入预测 233
图表： 武汉市采取行政强制措施
图表：2016-2018年华中市场医药广告投入 236
图表：2019-2025年华中市场医药广告投入预测 237
图表：2016-2018年华南市场医药广告投入 238
图表：2019-2025年华南市场医药广告投入预测 239
图表：2016-2018年西部市场医药广告投入 240
图表：2019-2025年西部市场医药广告投入预测 240
图表：2018年大贺传媒股份有限公司经营数据 253
图表：2018年中视金桥国际传媒有限公司综合损益表 260
图表：广东省广告股份有限公司盈利能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司运营能力情况 276
图表：广东省广告股份有限公司偿债能力情况 277
图表：广东省广告股份有限公司发展能力情况 277
图表：2019-2025年全国市场医药广告投入预测 287
图表：科学有效广告投入曲线 313
本公司主营： 统计数据 - 集成商 - 供应商 - 门户网站 - 行业研究报告
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